KOMUNIKASI VISUAL DALAM PEMASARAN PRODUK INDUSTRI KREATIF

Abstrak

Pada era digital, komunikasi visual telah menjadi elemen penting dalam pemasaran produk industri kreatif, berfungsi untuk membangun identitas merek dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran komunikasi visual dalam meningkatkan efektivitas pemasaran. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi literatur, mengumpulkan data dari berbagai sumber akademis dan laporan relevan yang diterbitkan dalam 10 tahun terakhir dari database seperti Google Scholar dan Scopus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen visual seperti warna yang konsisten, tipografi, dan ilustrasi dapat meningkatkan daya tarik dan keterlibatan konsumen. Temuan ini memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pemahaman strategi komunikasi visual yang efektif dalam konteks pemasaran. Sebagai kesimpulan, penelitian ini merekomendasikan agar pelaku industri kreatif mempertimbangkan aspek budaya dan psikologis dalam desain visual untuk meningkatkan relevansi dan dampak pemasaran di masa mendatang.

In the digital era, visual communication has become an important element in marketing creative industry products, functioning to build brand identity and influence consumer purchasing decisions. This study aims to analyze the role of visual communication in increasing marketing effectiveness. The method used is a qualitative approach with literature studies, collecting data from various academic sources and relevant reports published in the last 10 years from databases such as Google Scholar and Scopus. The results of the study indicate that visual elements such as consistent color, typography, and illustration can increase consumer appeal and engagement. These findings provide a significant contribution to the understanding of effective visual communication strategies in the context of marketing. In conclusion, this study recommends that creative industry players consider cultural and psychological aspects in visual design to increase the relevance and impact of marketing in the future.