PENGARUH KUALITAS KONTEN YOUTUBE, KREDIBILITAS INFLUENCER GADGETIN DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG SERI A

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten YouTube, kredibilitas influencer David GadgetIn, serta pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung Galaxy A Series. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada responden yang pernah menonton konten YouTube GadgetIn dan memiliki minat terhadap produk Samsung seri A. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten YouTube, kredibilitas influencer, dan pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga memberikan kontribusi yang signifikan dalam meningkatkan minat konsumen untuk membeli smartphone Samsung seri A. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui platform YouTube dan pemanfaatan influencer.

This study aims to analyze the influence of YouTube content quality, the credibility of influencer David GadgetIn, and product knowledge on purchase decisions of Samsung Galaxy A Series smartphones. The research uses a quantitative approach with data collected through questionnaires distributed to respondents who have watched GadgetIn’s YouTube content and have an interest in Samsung Galaxy A Series products. Data analysis is conducted using multiple linear regression to examine the effect of each independent variable on the dependent variable. The results indicate that YouTube content quality, influencer credibility, and product knowledge have a positive and significant effect on purchase decisions. Simultaneously, these three variables also contribute significantly to increasing consumers’ intention to purchase Samsung Galaxy A Series smartphones. This study is expected to provide insights for companies in optimizing digital marketing strategies through YouTube and influencer utilization.