ANIESBUBBLE: POLITIK RIANG GEMBIRA PENDUKUNG CAPRES ANIES BASWEDAN

Abstrak

Penelitian ini membahas fenomena kampanye politik non-konvensional yang dilakukan oleh relawan pendukung pasangan calon presiden Anies Baswedan melalui akun media sosial bernama Aniesbubble. Akun ini memanfaatkan pendekatan fandom K-pop yang riang, komunikatif, dan estetis untuk menarik perhatian kalangan Gen Z dan pengguna media sosial aktif, terutama di platform X (Twitter). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa dokumentasi unggahan media sosial. Penelitian ini menemukan bahwa Aniesbubble menjadi representasi dari konsep politik riang gembira, yaitu pendekatan kampanye yang menekankan dialog, toleransi, dan inklusivitas, serta mampu meningkatkan partisipasi politik publik secara kreatif. Kampanye ini membentuk ekosistem digital yang memungkinkan pemilih mengenal kandidat secara lebih personal dan positif, serta memanfaatkan algoritma dan komunitas daring untuk menyebarluaskan pesan politik secara efektif.

This study discusses the phenomenon of unconventional political campaigns carried out by volunteers supporting presidential candidate pair Anies Baswedan through a social media account called Aniesbubble. This account utilizes a cheerful, communicative, and aesthetic K-pop fandom approach to attract the attention of Gen Z and active social media users, especially on platform X (Twitter). The research method used is descriptive qualitative, with data collection techniques in the form of documentation of social media uploads. This study found that Aniesbubble represents the concept of cheerful politics, namely a campaign approach that emphasizes dialogue, tolerance, and inclusivity, and is able to increase public political participation creatively. This campaign forms a digital ecosystem that allows voters to get to know candidates more personally and positively, and utilizes algorithms and online communities to disseminate political messages effectively.