Pengaruh Konten Marketing, Desain Produk, Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Body Lotion Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Potensi Utama Medan

Abstrak

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh konten marketing, desain produk dan brand ambassador terhadap minat beli konsumen. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode pendekatan asosiatif. Populasi berjumlah 611 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik Probably Sampling sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Data yang diperoleh kemudian akan diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel konten marketing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai thitung sebesar -2,280. Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai thitung sebesar 3,241. Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai thitung sebesar 4,584. Berdasarkan hasil penelitian ini terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel konten marketing, desain produk, dan brand ambassador secara bersama-sama terhadap variabel Minat beli dengan nilai thitung sebesar 30,902. Dan dapat diketahui nilai Adjusted R Square sebesar 0,475 yang artinya variabel konten marketing, desain produk, dan brand ambassador memiliki pengaruh sebesar 47,5% terhadap Minat Beli, sedangkan 52,5% di-pengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.