Analisis Pengaruh Kausal Brand Audacity dan Brand Image terhadap Sustainability Connection Antara Konsumen dengan Brand Melalui Brand Rejuvenation Sebagai Mediator

Abstrak

Abstrak

Perbedaan preferensi dan latar belakang yang melatar belakangi minat pembelian produk pada GenZ memiliki dinamisasi yang cukup fluktuatif, berdasarkan pengaruh langsung dan tidak langusung yang berimplikasi pada perspektif GenZ pada produk atau brand maka sebuah perusahaan harus mampu melakukan adaptasi strategi yang berlandaskan kebutuhan konsumen itu sendiri. Namun hal tak lazim seringkali terjadi pada minat pembelian GenZ ini diakibatkan karna kontaminasi hal-hal baru yang belum pernah ada sebelumnya terhadap cara pandang GenZ sehingga mempengaruhi apa yang menjadi Tindakan dan pemahaman mereka. Dengan melakukan implementasi strategi yang mengandalkan perbedaan dan inovasi metode marketing guna mendongkrak citra perusahaan yang memiliki value di mata konsumen terutama GenZ menjadi pertanyaan apakah mampu perusahaan memiliki koneksi keberlanjutan dengan konsumen?. Melalui penelitian ini, akan dikaji hal yang menjadi penyebab koneksi keberlanjutan antara perusahaan dengan konsumen (GenZ) yang ditinjau melalui brand audacity, brand image dan mengidentifikasi mediasi yang dilakukan oleh variabel brand rejuvenation.