PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BAPER CHIPS DIKALANGAN MASYARAKAT DESA PERCUT

Abstrak

ABSTRAK

Baper Chips berusaha menyajikan kualitas makanan ringan terbaik sehingga masyarakat dapat menikmati makanan dengan sehat dan lezat, dengan dengan rasa yang manis dan gurih mampu untuk membuat mood menjadi lebih baik. Untuk itu penting bagi konsumen untuk mengetahui kualitas produk seperti apa yang ingin ia beli dengan mempertimbangkan keputusan pembelian, Keputusan pembelian merupakan suatu keputusan final yang dimiliki seorang konsumen untuk membeli suatu barang atau jasa dengan berbagai pertimbangan-pertimbangan tertentu. Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen menggambarkan seberapa jauh pemasar dalam usaha memasarkan suatu produk ke konsumen. Brand image juga salah satu faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara teoritis brand image merupakan serangkaian persepsi yang ada dalam benak konsumen terhadap suatu merek, biasanya terorganisasi menjadi suatu makna. Banyaknya penjualan Baper chips khususnya di daerah percut dan juga saingan-saingan di sektor makanan, membuat konsumen lebih detail untuk menentukan pilihannya dalam membeli suatu produk. Konsumen akan memilih produk yang berkualitas dan bermerek untuk menunjang  performance. Tujuan dari pemberian merek adalah untuk mengidentifikasi produk yang dihasilkan sehingga berbeda dari produk yang dihasilkan oleh pesaing.