DOMINASI PLATFORM DALAM EKONOMI DIGITAL: ANALISIS RELASI KUASA DAN KETERGANTUNGAN UMKM PADA MARKETPLACE SHOPEE DAN TOKOPEDIA

Abstrak

Dalam era ekonomi digital, platform seperti Shopee dan Tokopedia menjadi infrastruktur utama bagi UMKM untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Namun, relasi antara UMKM dan platform digital berlangsung secara timpang. Penelitian ini mengkaji dinamika kekuasaan dalam interaksi tersebut melalui studi lapangan di Yogyakarta, Bandung, dan Pontianak. Hasilnya menunjukkan bahwa UMKM berada dalam posisi subordinat akibat dominasi algoritma yang tidak transparan, sistem rating yang represif, distribusi nilai ekonomi yang timpang, dan keterbatasan akses data. Ketergantungan pada visibilitas algoritmik serta tekanan dari sistem evaluasi menciptakan bentuk kontrol digital baru yang non-koersif namun efektif. Meski UMKM berupaya beradaptasi, respons yang muncul bersifat individual dan tidak membentuk kekuatan kolektif. Penelitian ini menegaskan bahwa platformisasi bukan sekadar digitalisasi ekonomi, melainkan proyek politik ekonomi yang mereproduksi ketimpangan struktural lewat teknologi dan narasi pemberdayaan yang semu. Karena itu, diperlukan intervensi kebijakan publik yang menjamin kedaulatan digital UMKM melalui regulasi algoritma, keterbukaan data, redistribusi nilai ekonomi, dan penguatan solidaritas usaha kecil.