ANALISIS HUBUNGAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENGUNJUNG DI WAHANA KAMPOENG DRENGES

Abstrak

Di Bojonegoro, terdapat salah satu wisata edukasi yaitu “Wahana Kampoeng Drenges” atau WKD. Sebagai tempat wisata, Wahana Kampoeng Drenges memiliki beberapa program yang bisa menarik pengunjung. Pada sektor pendidikan, Wahana Kampoeng Drenges memiliki program Study Tour dan Outbond. Study Tour merupakan program edukasi yang menyasar anak-anak seperti Paud, TK, dan SD. Sedangkan outbond merupakan program edukasi yang menyasar orang dewasa. Pada Sektor Kuliner, Wahana Kampoeng Drenges memiliki Cafetadira dengan makanan khas yaitu sate jamur tiram dan berbagai oleh-oleh. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus dengan metode penelitian kualitatif. Pendekatan studi kasus secara spesifik melalui wawancara kepada sumber. Sumber data dalam penelitian ini ialah rekaman wawancara dengan informan terkait, dokumen, arsip, serta catatan lapangan. Mekanisme pengambil data melalui penentuan informan yang berdasarkan tujuan (purposive sampling). Wahana Kampoeng Drenges aktif di platform-platform seperti Instagram, YouTube, Facebook, dan WhatsApp, menciptakan keberagaman akses bagi berbagai lapisan masyarakat. Di sisi lain, pemasaran offline dilakukan melalui penggunaan poster dan kerjasama dengan pihak lain, yang terbukti memberikan dampak positif terhadap visibilitas wahana. Kendati demikian, diperlukan perbaikan pada aspek tim pemasaran offline untuk meningkatkan efektivitas strategi ini. Data kunjungan mengungkapkan tren pertumbuhan yang signifikan, dari 720 pengunjung pada tahun 2019 menjadi 36.720 pengunjung pada tahun 2023. Peningkatan konsisten ini mencerminkan daya tarik yang terus berkembang dari Wahana Kampoeng Drenges, memberikan indikasi positif untuk meningkatkan kunjungan wisatawan di masa mendatang.