CITY BRANDING “BOGOR CITY OF RUNNERS”

Abstrak

City Branding adalah upaya pemerintah kota agar memiliki identitas menarik juga unik untuk menarik perhatian dan dapat dikenali oleh para wisatawan, investor maupun penduduk. Penelitian ini bertujuan untuk mengtahui City Branding “Bogor City of Runners”. Sejalan dengan tujuan tersebut, penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Data penelitian dikumpulkan melalui kuesioner dan wawancara. Dalam penelitian ini sampel yang diperoleh menggunakan teknik Nonprobability atau Accidental Sample. Data kemudian di analisis melalui Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Korelasi Rank Spearman, dan Uji T. Pengolahan data memberikan hasil bahwa City Branding “Bogor City of Runners” termasuk ke dalam kategori Sangat Baik dengan indikator tertinggi Presence (Kehadiran). Hal ini menunjukkan bahwa komunitas Bogor Runners memiliki pengetahuan yang banyak mengenai City Branding Kota Bogor dan merasakan kehadiran City Branding tersebut melalui visual sehingga City Branding “Bogor City of Runners” tertanam kuat  dalam benak atau pikiran  mereka berkat pengetahuan mereka tentang City Branding “Bogor City of Runners.