RETORIKA DONALD TRUMP DALAM KAMPANYE 2020: STRATEGI KOMUNIKASI DI TWITTER DAN YOUTUBE

Abstrak

: Penelitian ini membahas strategi retorika politik Donald J. Trump dalam kampanye pemilihan presiden Amerika Serikat tahun 2020, dengan fokus pada penggunaan media sosial, khususnya Twitter dan YouTube, sebagai sarana utama komunikasi politik. Melalui pendekatan retorika klasik—yang mencakup elemen ethos, pathos, dan logos—serta konsep The Five Canons of Rhetoric, kajian ini menganalisis bagaimana Trump membangun narasi politik, memobilisasi emosi publik, dan menciptakan realitas politik alternatif yang memperkuat basis pendukungnya. Gaya komunikasi Trump yang provokatif, populis, dan penuh muatan emosional mencerminkan pergeseran dalam lanskap komunikasi politik modern dari yang rasional dan formal menuju pendekatan yang lebih personal, emosional, dan interaktif. Penelitian ini menunjukkan bahwa retorika politik di era digital tidak hanya ditentukan oleh isi pesan, tetapi juga oleh cara penyampaian, respons publik, dan viralitas pesan dalam ekosistem media sosial. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi pemahaman tentang peran media digital dalam membentuk wacana politik dan opini publik di masyarakat kontemporer.