PEMANFAATAN INSTAGRAM FEEDS SEBAGAI MEDIA PROMOSI DESA WISATA KABANDUNGAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan feeds Instagram sebagai media promosi Desa Wisata Kabandungan. Di era digital sekarang, media sosial yaitu Instagram, menjadi salah satu alat yang berhasil dalam mempromosikan dan branding destinasi wisata. Penulis menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan responden pengikut Instagram Desa Wisata Kabandungan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan feeds Instagram memiliki pengaruh yang signifikan dan positif sebagai media promosi Desa Wisata Kabandungan. Skor rata-rata variabel pemanfaatan Instagram berada pada kategori sangat baik, dengan mean 4,31, menunjukkan bahwa konten yang disajikan melalui feeds Instagram dinilai efektif dalam menarik minat dan perhatian wisatawan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pemanfaatan penggunaan feeds Instagram dapat menjadi alat promosi yang ampuh untuk memperkuat identitas dan daya tarik Desa Wisata Kabandungan. Dengan konten visual yang konsisten dan menarik, desa ini mampu meningkatkan kesadaran, minat, dan loyalitas wisatawan, yang pada akhirnya mendukung pengembangan pariwisata lokal. Penelitian ini memberikan panduan praktis bagi pengelola destinasi wisata dalam memanfaatkan media sosial sebagai bagian integral dari strategi branding dan promosi.