GAYA KOMUNIKASI POLITIK ADY MAHYUDI DALAM MEMENANGKAN PEMILIHAN KEPALA DAERAH KABUPATEN BIMA PROVINSI NUSA TENGGARA BARAT TAHUN 2024

Abstrak

Penelitian ini maksud untuk menganalisis bagaimana Gaya Komunikasi Politik Ady Mahyudi Dalam Memenangkan Pemilihan Kepala Daerah (PILKADA) Kabupaten Bima tahun 2024. Kemenangan Ady Mahyudi menjadi menarik untuk diteliti karena keberhasilannya mengalahkan rival politiknya secara signifikan setelah dua kali mengalami kekalahan pada Pilkada sebelumnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Ady Mahyudi menggunakan berbagai gaya komunikasi politik yang diklasifikasikan berdasarkan teori Steward L. Tubbs dan Sylvia Moss, yaitu gaya mengendalikan, gaya kesetaraan, gaya berstruktur, dan gaya dinamis. Gaya komunikasi yang digunakan disesuaikan dengan konteks komunikasi dan karakteristik audiens, terutama dengan memanfaatkan media sosial untuk membangun citra, merespons aspirasi, serta menciptakan hubungan emosional dengan pemilih. Keberhasilan gaya komunikasi Ady Mahyudi terletak pada kemampuannya menyampaikan pesan politik secara lugas, membumi, dan personal, sehingga mampu meningkatkan kepercayaan dan loyalitas publik. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan studi komunikasi politik dan memberikan panduan praktis bagi kandidat kepala daerah dan tim kampanye dalam merancang gaya komunikasi yang efektif.

This study aims to analyze how Ady Mahyudi's Political Communication Style Wins the 2024 Bima Regency Regional Head Election (PILKADA). Ady Mahyudi's victory is interesting to study because of his success in significantly defeating his political rivals after experiencing two defeats in the previous Pilkada. This study uses a descriptive qualitative approach with data collection techniques through observation, in-depth interviews, and documentation. The results of this study indicate that Ady Mahyudi uses various political communication styles classified based on the theory of Steward L. Tubbs and Sylvia Moss, namely controlling style, equality style, structured style, and dynamic style. The communication style used is adjusted to the communication context and audience characteristics, especially by utilizing social media to build an image, respond to aspirations, and create emotional relationships with voters. The success of Ady Mahyudi's communication style lies in his ability to convey political messages in a straightforward, down-to-earth, and personal manner, so as to increase public trust and loyalty. This study provides theoretical contributions to the development of political communication studies and provides practical guidance for regional head candidates and campaign teams in designing an effective communication style.