ANALISIS STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING LEMBAGA PENDIDIKAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi manajemen pemasaran jasa pendidikan dalam meningkatkan daya saing lembaga pendidikan. Pemasaran dalam konteks lembaga pendidikan tidak hanya berfokus pada aktivitas promosi, tetapi juga mencakup upaya komprehensif dalam membangun mutu layanan, citra lembaga, pemanfaatan teknologi, serta pengembangan jejaring kemitraan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi pustaka (library research) melalui pengumpulan data dari jurnal, buku, laporan lembaga, dan publikasi akademik yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan kualitas layanan pendidikan, penguatan institutional branding, strategi komunikasi dan promosi berbasis digital, serta pembangunan jaringan kemitraan strategis merupakan komponen utama dalam pemasaran pendidikan yang efektif. Strategi tersebut secara signifikan berpengaruh terhadap peningkatan minat peserta didik, kepercayaan masyarakat, dan reputasi lembaga sehingga mampu memperkuat daya saing lembaga pendidikan di tengah persaingan yang semakin kompetitif. Dengan demikian, penerapan strategi manajemen pemasaran jasa pendidikan harus dilakukan secara terencana, integratif, dan berkelanjutan agar lembaga pendidikan dapat berkembang dan mempertahankan posisinya secara optimal.