PENGARUH HARGA DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI RESERVASI HOTEL SECARA (ONLINE)

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui  harga dan e-WOM terhadap minat beli reservasi hotel secara online di Hotel Nya Madani Medan agar Hotel menjadi sangat relevan dan penting untuk membantu dan meningkatkan daya saingnya di industri perhotelan yang terus berkembang dan bertransformasi secara digital. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan sampel 96 responden. Uji reliabilitas, validitas, uji Regresi linear, F, T, R- Square. Berdasarka data tersebut diketahui bahwa R- Square sebesar 0.645 atau 64.50%. Artinya, minat beli di hotel madani medan dapat dijelaskan oleh Variabel harga dan word of mouth sebesar 64.50%. Sedangkan si sanya sebesar 35.50%.