PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN SHOPEE

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse  buying pada Shopee.  Tujuan  dilakukan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisis bagaimana hedonic  shopping  motivation, bagaimana shopping  lifestyle, bagaimana impulse  buying,  besarnya pengaruh hedonic shopping motivation dan shopping lifestyleterhadap impulse buyingpada konsumen Shopee secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan  jenis  penelitian  deskriptif  dan  kausalitas. Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah membeli produk di Shopee dengan jumlah sampel sebesar 100 dan teknik sampling yang digunakan yaitu metode non probability samplingdengan teknik accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi  linear berganda. Hasil dari penelitian  ini adalah hedonic shopping motivation dan shopping  lifestyle berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse  buying pada  Shopee  secara  simultan sebesar 39.2%, sedangkan sisanya sebesar 60,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Variabel hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada Shopee secara parsial