IMPLEMENTASI GREEN MARKETING UNTUK MENINGKATKAN KEBERLANJUTAN LINGKUNGAN (STUDI KASUS PT PERKEBUNAN NUSANTARA IV)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan strategi green marketing oleh PT. Perkebunan Nusantara IV serta pengaruhnya terhadap keberlanjutan lingkungan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan sejumlah wawancara. Narasumber penelitian ini adalah para staff yang ada di departemen pemasaran, serta tenaga ahli yang membidangi produk marketing, guna memperoleh pemahaman komprehensif mengenai pelaksanaan strategi tersebut. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa PT. Perkebunan Nusantara IV menjalankan pendekatan yang terintegrasi dalam green marketing untuk meningkatkan daya saing produk sekaligus membangun citra sebagai perusahaan yang berorientasi pada kelestarian lingkungan. Strategi tersebut meliputi penggunaan bahan baku ramah lingkungan, pengurangan limbah dan emisi, sertifikasi halal dan BPOM, serta promosi berkelanjutan melalui kemasan biodegradable, edukasi digital, dan kolaborasi dengan komunitas lingkungan. Selain itu, perusahaan juga menerapkan budidaya organik dan pemanfaatan energi terbarukan untuk menekan dampak negatif terhadap lingkungan. Namun, pelaksanaannya masih menghadapi berbagai hambatan, seperti terbatasnya infrastruktur pendukung dan kebutuhan peningkatan kapasitas tenaga kerja dalam praktik berkelanjutan.

This study aims to examine the implementation of green marketing strategies by PT. Perkebunan Nusantara IV and its impact on environmental sustainability. The method used is a qualitative approach through in-depth interviews with a number of interviews. The sources of this study were staff in the marketing department, as well as experts in the field of product marketing, in order to obtain a comprehensive understanding of the implementation of the strategy. The research findings reveal that PT. Perkebunan Nusantara IV implements an integrated approach in green marketing to increase product competitiveness while building an image as a company that is oriented towards environmental sustainability. The strategy includes the use of environmentally friendly raw materials, reducing waste and emissions, halal and BPOM certification, and sustainable promotion through biodegradable packaging, digital education, and collaboration with environmental communities. In addition, the company also implements organic cultivation and the use of renewable energy to reduce negative impacts on the environment. However, its implementation still faces various obstacles, such as limited supporting infrastructure and the need to increase workforce capacity in sustainable practices.