ANALISIS SWOT DALAM STRATEGI PEMASARAN SYARIAH PRODUK TABUNGAN SIMITRA MIKRO DI BANK MITRA SYARIAH GRESIK

Abstrak

Perkembangan peran perbankan syariah di Indonesia tentunya tidak terlepas dari sistem perbankan
di Indonesia pada umumnya. Pada UU Nomor 21 tahun 2008 tentang perbankan syariah disebutkan
bahwa terdapat tiga bentuk perbankan syariah di Indonesia, yaitu Bank Umum Syariah (BUS), Unit
Usaha Syariah (UUS), dan Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (BPRS). Rumusan masalah penelitian
ini adalah: (1). Bagaimana strategi pemasaran produk tabungan Si Mitramikro secara syariah di
Bank Mitra Syariah Gresik (2). Bagaimana penerapan analisis SWOT pada strategi pemasaran
produk tabungan Si Mitramikro di Bank Mitra Syariah Gresik. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk (1) mengetahui strategi pemasaran syariah yang digunakan oleh Bank Mitra Syariah Gresik.
(2) Untuk mengetahui bagaimana penerapan analisis SWOT yang digunakan oleh Bank Mitra
Syariah Gresik, mengetahui kekuatan strategi pemasaran dalam persaingan usaha di Bank Mitra
Syariah Gresik. Metode penelitian ini adalah menggunakan penelitian deskriptif kualitatif.
Sedangkan sifat penelitiannya adalah deskriptif. Sumber data yang digunakan adalah sumber data
primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara dan dokumentasi.
Hasil penelitian mengemukakan bahwa (1) Strategi pemasaran produk tabungan Simitra Mikro
pada Bank Mitra Syariah dalam peningkatan jumlah nasabah yaitu melakukan layanan jemput bola
(pick up service), memberikan pelayanan prima (service excellent), melakukan inovasi produk (2)
Hasil analisis SWOT menghasilkan empat alternatif strategi yang dapat dilakukan oleh BANK
Mitra Syariah yaitu Strategi SO, Strategi WO, Strategi ST, dan Strategi WT. Dengan ini strategi
yang paling tepat dilakukan oleh Bank Mitra Syariah dalam melakukan strategi yaitu mendukung
strategi SO, yang merupakan situasi yang sangat menguntungkan bagi perusahaan merupakan
ringkasan singkat dari penelitian untuk membantu pembaca dengan cepat memastikan
masalah/tujuan penelitian sesuai dengan kebutuhan penelitian.

The development of the role of sharia banking in Indonesia is certainly inseparable from the
banking system in Indonesia in general. In Law Number 21 of 2008 concerning sharia banking, it is
stated that there are three forms of sharia banking in Indonesia, namely Sharia Commercial Banks
(BUS), Sharia Business Units (UUS), and Sharia People's Financing Banks (BPRS). The
formulation of this research problem is: (1). What is the sharia marketing strategy for Si
Mitramikro savings products at Bank Mitra Syariah Gresik (2). How to apply SWOT analysis to the
marketing strategy for Si Mitramikro savings products at Bank Mitra Syariah Gresik. The purpose
of this research is to (1) determine the sharia marketing strategy used by Bank Mitra Syariah
Gresik. (2) To find out how to apply the SWOT analysis used by Bank Mitra Syariah Gresik, to find
out the strength of marketing strateges in business competition at Bank Mitra Syariah Gresik. This
research method is to use qualitative descriptive research. Meanwhile, the nature of the research is
descriptive. The data sources used are primary and secondary data sources. Data collection was
carred out using intervew and documentation techniques. The results of the research show that (1)
The marketing strategy for Simitra Micro savings products at Mitra Syariah Bank to increase the
number of customers is to provide pick up service, provide excellent service, carry out product
innovation (2) The results of the SWOT analysis produce four alternative strateges that can be
carred out by BANK Mitra Syariah, namely SO Strategy, WO Strategy, ST Strategy and WT
Strategy. With this most appropriate strategy, Bank Mitra Syariah carred out a strategy, namely
supporting the SO strategy, which is a very profitable situation for the company. is a bref summary of the research to help the reader quickly ascertain the research problem/objectives according to
research needs. The abstract must be clear and informative, providing a statement for the research
problem, research location, number of respondents, data analysis methods/techniques, as well as
temporary conclusions/results of your research. Abstract length between 150 and 230 words. Avoid
unusual references and abbreviations and define all symbols used in the abstract. Using keywords
related to the research topic is recommended.