PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP

(STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TADULAKO)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk,
Content Marketing, dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Tadulako) baik secara serempak maupun parsial. Jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal. Penelitian ini menggunakan data
primer yang diolah dan diperoleh dari penyebaran kuesioner. Adapun jumlah responden dalam
penelitian ini adalah 100 responden yang melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Skala yang
digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert dan alat analisis yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda dengan bantuan program Statistical Product and Service Solution (SPSS)
versi for windows versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas
produk, Content Marketing, dan Electronic Word Of Mouth secara serempak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas
Tadulako). Hasil secara parsial juga menunjukkan variabel harga, kualitas produk, Content
Marketing, dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Tadulako).

This study aims to determine and analyze the influence of price, product quality, Content
Marketing, and Electronic Word Of Mouth on purchasing decisions at the Tiktok Shop (Study on
Tadulako University Students) both simultaneously and partially. The type of research used is
causal associative research. This research uses primary data that is processed and obtained from
distributing questionnaires. The number of respondents in this research was 100 respondents who
made purchases through the TikTok Shop. The scale used in this research is the Likert scale and
the analytical tool used is multiple linear regression analysis with the help of the Statistical
Product and Service Solution (SPSS) program version for Windows version 25. The results of this
research show that the variables price, product quality, Content Marketing, and Electronic Word
Of Mouth simultaneously have a significant influence on purchasing decisions at the Tiktok Shop
(Study of Tadulako University Students). Partial results also show that the variables price, product
quality, Content Marketing, and Electronic Word Of Mouth have a positive and significant effect on
purchasing decisions at the Tiktok Shop (Study of Tadulako University Students).