PENGARUH DIRECT MARKETING PADA LIVE SHOPPING SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM MYKONOS

Abstrak

Shopee merupakan aplikasi belanja daring yang menggunakan strategi direct marketing sebagai
bagian dari integrated marketing communication. Penelitian ini terdiri dari dua variabel, yakni direct
marketing dan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh
Direct Marketing pada Live Shoping Shopee terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos.
Metodologi penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif melalui survey dan pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran angket/kuisioner terhadap sejumlah 25 orang sampel atau responden
yang telah ditentukan kriterianya. Ada 2 variabel dalam penelitian ini yaitu: direct marketing sebagai
variabel bebas (X) dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat (Y). Metode penelitian yang
dipakai untuk penelitian ini terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear sederhana, koefisien
korelasi, koefisien determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian, berdasarkan Uji t secara parsial,
t_hitung 7,277 (t_hitung =7,277 > t_tabel =2,060) dari P value 0,000 pada α = 0,005 (5%). Hipotesis
yang diajukan diterima artinya terdapat pengaruh positif. Sedangkan hasil Uji F secara simultan, F
hitung 52,956 > F tabel = 2,96 dengan nilai signifikansi (sig.) 0,000 < α 0,05. Hasil analisis
determinasi (R_square) secara simultan besarnya kontribusi diperoleh nilai R2 sebesar 0,697, berarti
besarnya kontribusi atau sumbangan variabel direct marketing terhadap keputusan pembelian sebesar
69,7 %, dan sisanya sebesar 30,3% kemungkinan dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil
analiasis, maka hipotesis yang menyatakan direct marketing pada live shopping shopee secara parsial
dan simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian parfum merk Mykonos pada
mahasiswa semester VII Universitas Bandar Lampung dapat diterima.