ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, KEUNGGULAN KOMPETITIF DALAM MENINGKATKAN KEBERLANJUTAN USAHA KELUARGA (Studi Pada Usaha Keluarga Sub Sektor Kriya Desa Kaliuda)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap keberlanjutan usaha keluarga melalui keunggulan kompetitif pada pengrajin kriya di Desa Kaliuda. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SmartPLS 3. Hasil menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif terhadap keunggulan kompetitif dan keberlanjutan usaha. Keunggulan kompetitif juga berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan usaha dan berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan orientasi kewirausahaan dan strategi bersaing dalam menjaga eksistensi usaha keluarga secara berkelanjutan.

This study aims to analyze the effect of entrepreneurial orientation on family business sustainability through competitive advantage among craft artisans in Kaliuda Village. Data were collected via questionnaires and analyzed using SmartPLS 3. The results indicate that entrepreneurial orientation positively influences both competitive advantage and business sustainability. Competitive advantage also significantly affects business sustainability and acts as a mediating variable. These findings highlight the importance of strengthening entrepreneurial orientation and competitive strategies to ensure the long-term sustainability of family businesses.