PENGARUH DISPLAY PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MR. D.I.Y KOTA WAINGAPU

Abstrak

Permasalahan yang terjadi pada objek penelitian yaitu ketika produk tidak berada ditempat semestinya ataupun tarif yang tercantum tidak sinkron dengan posisi produk tersebut, maka dapat menimbulkan keraguan dan kebingungan terhadap konsumen, sehingga berdampak mengubah keputusan pembelian menjadi batal ataupun menunda pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh display produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada MR. D.I.Y di Kota Waingapu. Jenis penelitian yang digunakan merupakan penelitian kuantitatif deskriptif menggunakan pengumpulan data kuesioner dengan skala likert. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang berbelanja pada MR. D.I.Y di Kota Waingapu. Sampel penelitian ini menerapkan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Purposive Sampling dengan menggunakan rumus 10 dikalikan dengan jumlah indikator yakni 12 x 10 = 120 responden. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik analisis data meliputi pengujian kualitas data, pengujian asumsi klasik, pengujian analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa display produk dan harga mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada MR. D.I.Y di Kota Waingapu.