PENGARUH DIRECT MARKETING PADA LIVE SHOPPING SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM MYKONOS

Abstrak

Shopee merupakan aplikasi belanja daring yang menggunakan strategi direct marketing sebagai bagian dari integrated marketing communication. Penelitian ini terdiri dari dua variabel, yakni direct marketing dan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Direct Marketing pada Live Shoping Shopee terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos. Metodologi penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif melalui survey dan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket/kuisioner terhadap sejumlah 25 orang sampel atau responden yang telah ditentukan kriterianya. Ada 2 variabel dalam penelitian ini yaitu: direct marketing sebagai variabel bebas (X) dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat (Y). Metode penelitian yang dipakai untuk penelitian ini terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian, berdasarkan Uji t secara parsial, t_hitung 7,277 (t_hitung =7,277 > t_tabel =2,060) dari P value 0,000 pada α = 0,005 (5%). Hipotesis yang diajukan diterima artinya terdapat pengaruh positif. Sedangkan hasil Uji F secara simultan, F hitung 52,956 > F tabel = 2,96 dengan nilai signifikansi (sig.) 0,000 < α 0,05. Hasil analisis determinasi (R_square) secara simultan besarnya kontribusi diperoleh nilai R² sebesar 0,697, berarti besarnya kontribusi atau sumbangan variabel direct marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 69,7 %, dan sisanya sebesar 30,3% kemungkinan dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil analiasis, maka hipotesis yang menyatakan direct marketing pada live shopping shopee secara parsial dan simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian parfum merk Mykonos pada mahasiswa semester VII Universitas Bandar Lampung dapat diterima.