PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, CONTENT MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP

(STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TADULAKO)

Abstrak

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Content Marketing, dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Tadulako) baik secara serempak maupun parsial. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal. Penelitian ini menggunakan data primer yang diolah dan diperoleh dari penyebaran kuesioner. Adapun jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 responden yang melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert dan alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi for windows versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk, Content Marketing, dan Electronic Word Of Mouth secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Tadulako). Hasil secara parsial juga menunjukkan variabel harga, kualitas produk, Content Marketing, dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Universitas Tadulako).

ABSTRACT

This study aims to determine and analyze the influence of price, product quality, Content Marketing, and Electronic Word Of Mouth on purchasing decisions at the Tiktok Shop (Study on Tadulako University Students) both simultaneously and partially. The type of research used is causal associative research. This research uses primary data that is processed and obtained from distributing questionnaires. The number of respondents in this research was 100 respondents who made purchases through the TikTok Shop. The scale used in this research is the Likert scale and the analytical tool used is multiple linear regression analysis with the help of the Statistical Product and Service Solution (SPSS) program version for Windows version 25. The results of this research show that the variables price, product quality, Content Marketing, and Electronic Word Of Mouth simultaneously have a significant influence on purchasing decisions at the Tiktok Shop (Study of Tadulako University Students). Partial results also show that the variables price, product quality, Content Marketing, and Electronic Word Of Mouth have a positive and significant effect on purchasing decisions at the Tiktok Shop (Study of Tadulako University Students).