ANALISIS PENGARUH ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ERA MODERN
Kata Kunci:
Merk Islam, Brand Fashion, Keputusan PembelianAbstrak
Seiring dengan perkembangan Fashion di Indonesia yang menjadi kebutuhan dasar pasar dan dapat mengembangkan kreatifitas yang fashionable. Jika Islamic Branding, kualitas produk terhadap keputusan pembelian meningkat sebesar 0,01 (1%) maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,390736. Kemudian apabila ada kenaikan pada Kualitas Produk 0,01 (1%) Maka Keputusan Pembelian akan turun menjadi 1,370777. Berdasarkan uji statistik F sebesar 8,19119, dan nilai probabilitas (Prob) sebesar 0,0011590 < 0,05. Hal ini menyatakan bahwaIslamic Branding berdampak positif terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat kepastian 0.671892 (67,2%). Sedangkan variasi perubahan naik turunya Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi IslamicBranding dan Kualitas Produk sebesar 67,2%, selanjutnya sebesar 32,8%, yaitu sisanya dijelaskan oleh faktor lain. R2 menyesuaikan angka 589865, menunjukkan bahwa tingkat probabilitas Keputusan Pembelian dari model yang digunakan adalah 59%.
