PENGARUH BRAND DAN HARGA DALAM KEPUTUSAN MASYARAKAT MEMBELI PRODUK THRIFTING DI KOTA JAMBI
Kata Kunci:
Brand Image, Harga Produk, Produk Thrifting, Product Price, Economical ProductsAbstrak
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana brand dan harga berpengaruh terhadap keputusan masyarakat membeli produk thrifting di Kota Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli masyarakat terhadap produk thrifting. Mereka yang memiliki brand image yang baik dan terkenal cenderung lebih memilih produk thrifting dengan harga yang terjangkau. Selain itu, harga juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian thrifting, dengan sebagian besar responden berasumsi bahwa harga produk thrifting lebih terjangkau dibandingkan dengan produk baru. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa 90% responden Masyarakat kota jambi menyukai produk thrifting dengan brand yang terkenal, dan 63,8% keputusan pembelian thrifting dipengaruhi oleh kualitas produk, harga, dan kepercayaan. Hasil ini menunjukkan bahwa citra merek dan harga sangat penting dalam mempengaruhi keputusan masyarakat membeli produk thrifting di Kota Jambi.
Abstract
This research aims to find out how brand image and price influence people's decisions to buy thrifting products in Jambi City. The research results show that brand image has an important role in increasing people's buying interest in thrifting products. Those who have a good and well-known brand image tend to prefer thrifting products at affordable prices. Apart from that, price also has a positive influence on thrifting purchasing decisions, with most respondents assuming that the price of thrifting products is more affordable compared to new products. In this research, it was found that 90% of respondents from the Islamic Economics and Business Faculty of UIN Raden Intan Lampung liked thrifting products with well-known brands, and 63.8% of thrifting purchasing decisions were influenced by product quality, price and trust. These results show that brand image and price are very important in influencing people's decisions to buy thrifting products in Jambi.
