ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYURAN DI SUPERMARKET DAN PASAR TRADISIONAL

Abstrak

Abstrak

Tujuan atas pelaksanaan penelitian yaitu mendapatkan informasi atas faktor-faktor yang memberikan pengaruh pada konsumen dalam memberi keputusan atas pembelian sayuran di pasar modern dibandingkan dengan pasar tradisional dan mengetahui adanya perbedaan harga, kualitas, dan kenyamanan yang signifikan antara persepsi konsumen dalam keputusan pembelian sayuran di pasar modern dibandingkan dengan pasar tradisional. Penggunaan teknik sampling pada penelitian ini yaitu Probability Sampling, yang menghasilkan 70 responden yang pernah membeli sayuran di supermarket atau pasar tradisional. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analisis. Penelitian yang menggunakan kuesioner skala likert dan berbagai uji untuk menilai validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedasisitas, dan koefisien regresi. Dari semua uji tersebut didapatkan kesimpulan bahwa data valid untuk diujikan. Penelitian ini menghasilkan total varians variabel (X1, X2, dan Y) adalah signifikan dengan nilai positif sebesar 0,025 menunjukkan bahwa terdapat variabel yang mempengaruhi persepsi konsumen di supermarket (X1), pasar tradisional (X2), dan pengambilan keputusan (Y). Nilai negatif sebesar 0,025 menunjukkan pada variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen di supermarket (X1). Koefisien regresi juga menghasilkan variabel-variabel memiliki pengaruh yang signifikan pada persepsi konsumen di pasar tradisional (X2), sehingga variabel-variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen di pasar tradisional (X1).

Abstract

This research aims to identify the factors influencing consumer purchase decisions for vegetables in supermarkets compared to traditional markets. It also investigates whether there are significant differences in price, quality, and convenience between consumer perceptions in making vegetable purchase decisions between supermarkets and traditional markets. Probability sampling was employed, resulting in 70 respondents who had purchased vegetables from either supermarkets or traditional markets. The study utilized descriptive analysis techniques using a Likert scale questionnaire and various tests to assess validity, reliability, normality, multicollinearity, heteroscedasticity, and regression coefficients. The results of these tests confirmed the validity of the data for further analysis. The findings indicate that the total variance of the variables (X1, X2, and Y) is significant with a positive value of 0.025, suggesting that variables influence consumer perceptions in supermarkets (X1), traditional markets (X2), and purchase decisions (Y). A negative value of -0.025 indicates that these variables significantly impact consumer perceptions in supermarkets (X1). The regression coefficients further demonstrate that the variables significantly influence consumer perceptions in traditional markets (X2), implying that these variables have a significant impact on consumer perceptions in traditional markets (X1).