PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN XING FU TANG DI SUMMARECON MALL BEKASI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Minuman Xing Fu Tang di Summarecon Mall Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode survei untuk pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 58 responden secara online melalui Google Forms. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik regresi linier berganda, dan alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS versi 26. Skala yang digunakan untuk menyusun kuesioner ini yaitu skala likert dengan skala range 1 – 5 1 = Sangat Tidak Setuju (STS), 2 = Tidak Setuju (TS), 3 = Kurang Setuju (KS), 4 = Setuju (S), 5 = Sangat Setuju (SS). Hasil penelitian ini citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 27,1%, uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (4,557 > 2,004). Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 46,3%, uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (6,953 > 2,004). Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 50,3%, uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (7,525 > 2,004). Citra merek, harga dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 59,7%, uji hipotesis diperoleh F hitung > F tabel atau (26,624 > 2,775).

This study aims to determine the effect of brand image, price and product quality on purchasing decisions for Xing Fu Tang Drinks at Summarecon Mall Bekasi. This study uses a survey method for data collection by distributing questionnaires to 58 respondents online via Google Forms. The technique used in this study is multiple linear regression techniques, and data processing tools using SPSS version 26. The scale used to compile this questionnaire is a Likert scale with a scale range of 1 - 5 1 = Strongly Disagree (STS), 2 = Disagree (TS), 3 = Less Agree (KS), 4 = Agree (S), 5 = Strongly Agree (SS). The results of this study show that brand image has a significant effect on purchasing decisions by 27.1%, the hypothesis test obtained the value of t count> t table or (4.557> 2.004). Price has a significant effect on purchasing decisions by 46.3%, the hypothesis test obtained the value of t count> t table or (6,953> 2,004). Product quality has a significant effect on purchasing decisions by 50.3%, the hypothesis test obtained the value of t count> t table or (7,525> 2,004). Brand image, price and location simultaneously have a significant effect on purchasing decisions by 59.7%, the hypothesis test obtained F count> F table or (26,624> 2,775).