FAKTOR-FAKTOR PEMBENTUK PERTUMBUHAN PENJUALAN CV LIMA DAUN SEMANGGI

Abstrak

Dalam era bisnis yang semakin kompetitif, memahami faktor-faktor yang berkontribusi terhadap pertumbuhan penjualan sangatlah penting bagi keberhasilan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beberapa faktor terhadap pertumbuhan penjualan CV Lima Daun Semanggi di Kota Surakarta. Variabel yang diuji meliputi peningkatan jumlah konsumen, jumlah permintaan, sarana dan prasarana, tenaga kerja, modal, kondisi perekonomian Indonesia, dan isu keberlanjutan lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan metode kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 81 responden yang merupakan konsumen wirausaha di bidang plastik yang telah membeli produk kantong plastik CV Lima Daun Semanggi minimal lima kali dalam tiga bulan terakhir. Teknik purposive sampling digunakan untuk memilih sampel yang representatif. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan jumlah konsumen, jumlah permintaan, sarana dan prasarana, serta modal memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap pertumbuhan penjualan. Peningkatan jumlah konsumen memberikan kontribusi sebesar 0.379, peningkatan jumlah permintaan sebesar 0.149, peningkatan sarana dan prasarana sebesar 0.285, dan penambahan modal sebesar 0.349. Namun, penambahan tenaga kerja, kondisi perekonomian Indonesia, dan isu keberlanjutan lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan penjualan.