PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KECAP RENDANG DI PT. PRAMASFOOD INDUSTRY BLITAR

Abstrak

Persaingan industri kecap manis yang semakin kompetitif menuntut perusahaan untuk mampu mempertahankan minat beli konsumen melalui penyediaan produk yang berkualitas, penetapan harga yang sesuai, serta pembentukan citra merek yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Kecap Rendang di PT. Pramasfood Industry Blitar, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 70 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,042; t; Sig. = 0,693), sedangkan harga berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,534; Sig. = 0,002), serta citra merek berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,664; Sig. < 0,001). Secara simultan, kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kecap Rendang di PT. Pramasfood Industry Blitar dengan nilai Fhitung sebesar 14,420 dan signifikansi < 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,460 menunjukkan bahwa 46,0% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, harga, dan citra merek, sedangkan 54,0% sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.