PENGARUH GREEN MARKETING TOOLS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA

Abstrak

Fenomena meningkatnya kesadaran dan kepedulian terhadap kelestarian lingkungan mendorong individu mengonsumsi produk ramah lingkungan membuat perusahaan menerapkan strategi pemasaran hijau. Perusahaan yang mengimplementasikan strategi pemasaran hijau adalah PT. Danone Indonesia, produknya air minum dalam kemasan merek Aqua. Maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Eco-label, Eco-brand, Environmental Advertisement terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk air minum dalam kemasan merek Aqua. Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden yang pernah membeli air minum dalam kemasan merek Aqua di seluruh Indonesia. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu survei dengan instrumen penelitian adalah kuesioner. Hasil uji instrumen menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel. Pada uji asumsi klasik dinyatakan dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan menghasilkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Eco-label berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk air minum dalam kemasan merek Aqua, (2) Eco-brand berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk air minum dalam kemasan merek Aqua, dan (3) Environmental Advertisement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk air minum dalam kemasan merek Aqua.

The phenomenon of increasing awareness and concern for environmental sustainability encourages individuals to consume environmentally friendly products, making companies implement green marketing strategies. The company that implements green marketing strategies is PT. Danone Indonesia, its product is Aqua brand bottled drinking water. So this study aims to analyze the influence of Eco-label, Eco-brand, Environmental Advertisement on consumer purchasing decisions on Aqua brand bottled drinking water products. This study used a sample of 100 respondents who had purchased Aqua brand bottled drinking water throughout Indonesia. The data collection technique used was a survey with a questionnaire as the research instrument. The results of the instrument test stated that the data in this study were proven to be valid and reliable. In the classical assumption test, it was stated in this study that it was normally distributed and produced a regression model that was free from multicollinearity and heteroscedasticity. The results of this study prove that: (1) Eco-label has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions on Aqua brand bottled drinking water products, (2) Eco-brand has a negative and insignificant effect on consumer purchasing decisions on Aqua brand bottled drinking water products, and (3) Environmental Advertisement has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions on Aqua brand bottled drinking water products.