STRATEGI PERUBAHAN DAN INOVASI UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PADA BANDUNG PARFUM
Kata Kunci:
Strategi Perubahan, Inovasi, Daya Saing, Pengembangan Produk, Pemasaran DigitalAbstrak
Penelitian ini mengkaji strategi perubahan dan inovasi untuk meningkatkan daya saing pada Bandung Parfum, sebuah perusahaan parfum lokal. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi strategi-strategi efektif yang dapat diterapkan untuk memperkuat posisi pasar perusahaan dan meningkatkan kinerja penjualannya. Pendekatan kualitatif digunakan melalui wawancara mendalam dengan pemangku kepentingan kunci, termasuk manajer dan ahli pemasaran, serta tinjauan data kinerja perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi dalam pengembangan produk, peningkatan layanan pelanggan, dan penerapan strategi pemasaran digital sangat penting untuk meningkatkan daya saing. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya kemitraan strategis dan diferensiasi merek untuk membangun keberadaan yang lebih kuat di pasar lokal dan internasional. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dengan mengadopsi strategi-strategi ini, Bandung Parfum dapat berhasil beradaptasi dengan perubahan pasar dan meningkatkan keunggulan kompetitifnya.
This study explores strategies for change and innovation to enhance competitiveness in Bandung Parfum, a local fragrance company. The main objective of this research is to identify effective strategies that can be implemented to strengthen the company’s market position and increase its sales performance. A qualitative approach was employed through in-depth interviews with key stakeholders, including managers and marketing experts, along with a review of company performance data. The findings suggest that innovation in product development, improvement in customer service, and the adoption of digital marketing strategies are critical to increasing competitiveness. Additionally, the research highlights the importance of strategic partnerships and brand differentiation to build a stronger presence in both local and international markets. The study concludes that, by embracing these strategies, Bandung Parfum can successfully adapt to market changes and enhance its competitive edge.
