PENGARUH STRATEGI HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ERA DIGITALISASI

Abstrak

Era digitalisasi telah mengubah dinamika pasar dan perilaku konsumen secara signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga promosi dan kualitas barang terhadap keputusan pembelian konsumen. Dalam konteks ini, promosi harga berfungsi sebagai daya tarik awal, sementara kualitas barang menjadi faktor penentu kepuasan dan loyalitas konsumen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik harga promosi maupun kualitas barang memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, interaksi antara kedua faktor tersebut juga meningkatkan efektivitas promosi. Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi pemasaran yang menggabungkan harga yang kompetitif dan kualitas produk yang tinggi dalam menghadapi persaingan. Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh harga promosi dan kualitas barang terhadap keputusan pembelian konsumen di era digitalisasi. Dalam konteks belanja berani, harga promosi sering kali menjadi daya tarik utama, sedangkan kualitas barang berperan penting dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen.Hasil menunjukkan bahwa harga promosi mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara kualitas barang juga memberikan kontribusi secara signifikan. Interaksi antara harga promosi dan kualitas barang meningkatkan kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran yang mengintegrasikan kedua elemen tersebut untuk meningkatkan daya saing di pasar digital.