PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION , SHOPPING LIFESTYLE, DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP E-IMPULSE BUYING PADA STUDY KASUS GENERASI Z

Abstrak

Studi ini berupaya untuk meneliti dan memahami dampak dari tiga aspek utama pada perilaku pembelian impulsif elektronik Generasi Z: belanja hedonis, gaya hidup belanja, dan keterlibatan dalam mode. Kami ingin mempelajari lebih lanjut tentang peran psikologi dalam penelitian ini. Kebiasaan pembelian daring generasi muda dibentuk oleh pertimbangan sosial. Implikasi bagi operator bisnis daring dalam memahami pembelian impulsif elektronik Generasi Z sangat besar, terutama untuk pengembangan metode pemasaran yang lebih berhasil. Peneliti berharap bahwa para profesional mode dan e-commerce akan menggunakan studi ini sebagai sumber daya ketika menemukan cara baru untuk membuat pelanggan Gen Z senang saat mereka berbelanja daring.