PENGARUH VARIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBLAK PRASMANAN DI WARUNG GARASI TEH RENNY KOTA DEPOK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian seblak prasmanan di Warung Garasi Teh Renny di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei dengan melibatkan 99 responden yang telah melakukan pembelian seblak prasmanan di Warung Garasi Teh Renny. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variasi Produk dan Harga secara parsial memiliki nilai positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Variasi Produk dan Harga memengaruhi Keputusan Pembelian secara simultan, berkontribusi sebesar 31,2% terhadap Variasi Keputusan Pembelian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Variasi Produk dan Harga memiliki dampak positif yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Konsumen cenderung melakukan pembelian ulang ketika mereka merasa mendapatkan berbagai pilihan produk atau topping yang beragam serta harga yang sesuai dengan kualitas produk. Oleh karena itu, variasi produk dan strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat beli konsumen.

This study aims to analyzethe influence of product variation and price on the purchase decision of seblak prasmananat Warung Garasi Teh Renny in Depok City. This study employs a quantitative approach using asurvey method involving 99 respondents who have purchased buffet-style seblak at Warung Garasi Teh Renny. The results of the study indicate that Product Variation and Price have a positive and significant impact on Purchase Decisions. Additionally, Product Variation and Price simultaneously influence Purchase Decisions, contributing 31.2% to Variations in Purchase Decisions. The results of this study indicate that Product Varietyand Pricehaveasignificant positive impact on purchase decisions, both partially and simultaneously. Consumers tend to make repeat purchaseswhen they feel they have a variety of product options or diverse toppings and prices that match the quality of the product. Therefore, product variety and appropriate pricing strategies are important factors in increasing consumer purchasing interest.