PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN XING FU TANG DI SUMMARECON MALL BEKASI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian Minuman Xing Fu Tang di Summarecon Mall Bekasi.
Penelitian ini menggunakan metode survei untuk pengumpulan data dengan menyebarkan
kuesioner kepada 58 responden secara online melalui Google Forms. Teknik yang digunakan
dalam penelitian ini adalah teknik regresi linier berganda, dan alat bantu pengolahan data
menggunakan SPSS versi 26. Skala yang digunakan untuk menyusun kuesioner ini yaitu skala
likert dengan skala range 1 – 5 1 = Sangat Tidak Setuju (STS), 2 = Tidak Setuju (TS), 3 =
Kurang Setuju (KS), 4 = Setuju (S), 5 = Sangat Setuju (SS). Hasil penelitian ini citra merek
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 27,1%, uji hipotesis diperoleh
nilai t hitung > t tabel atau (4,557 > 2,004). Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian sebesar 46,3%, uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (6,953 > 2,004).
Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 50,3%, uji
hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (7,525 > 2,004). Citra merek, harga dan
Kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
sebesar 59,7%, uji hipotesis diperoleh F hitung > F tabel atau (26,624 > 2,775).

This study aims to determine the effect of brand image, price and product quality on purchasing
decisions for Xing Fu Tang Drinks at Summarecon Mall Bekasi. This study uses a survey method
for data collection by distributing questionnaires to 58 respondents online via Google Forms.
The technique used in this study is multiple linear regression techniques, and data processing
tools using SPSS version 26. The scale used to compile this questionnaire is a Likert scale with a
scale range of 1 - 5 1 = Strongly Disagree (STS), 2 = Disagree (TS), 3 = Less Agree (KS), 4 = Agree
(S), 5 = Strongly Agree (SS). The results of this study show that brand image has a significant
effect on purchasing decisions by 27.1%, the hypothesis test obtained the value of t count> t
table or (4.557> 2.004). Price has a significant effect on purchasing decisions by 46.3%, the
hypothesis test obtained the value of t count> t table or (6,953> 2,004). Product quality has a
significant effect on purchasing decisions by 50.3%, the hypothesis test obtained the value of t
count> t table or (7,525> 2,004). Brand image, price and Product quality simultaneously have a
significant effect on purchasing decisions by 59.7%, the hypothesis test obtained F count> F table
or (26,624> 2,775).