FAKTOR-FAKTOR PEMBENTUK PERTUMBUHAN PENJUALAN CV LIMA DAUN SEMANGGI

Abstrak

Dalam era bisnis yang semakin kompetitif, memahami faktor-faktor yang berkontribusi
terhadap pertumbuhan penjualan sangatlah penting bagi keberhasilan perusahaan. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beberapa faktor terhadap pertumbuhan
penjualan CV Lima Daun Semanggi di Kota Surakarta. Variabel yang diuji meliputi
peningkatan jumlah konsumen, jumlah permintaan, sarana dan prasarana, tenaga kerja,
modal, kondisi perekonomian Indonesia, dan isu keberlanjutan lingkungan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif dengan metode kuantitatif, di mana data dikumpulkan
melalui kuesioner yang disebarkan kepada 81 responden yang merupakan konsumen
wirausaha di bidang plastik yang telah membeli produk kantong plastik CV Lima Daun
Semanggi minimal lima kali dalam tiga bulan terakhir. Teknik purposive sampling digunakan
untuk memilih sampel yang representatif. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan
metode Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa peningkatan jumlah konsumen, jumlah permintaan, sarana dan
prasarana, serta modal memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap pertumbuhan
penjualan. Peningkatan jumlah konsumen memberikan kontribusi sebesar 0.379,
peningkatan jumlah permintaan sebesar 0.149, peningkatan sarana dan prasarana sebesar
0.285, dan penambahan modal sebesar 0.349. Namun, penambahan tenaga kerja, kondisi
perekonomian Indonesia, dan isu keberlanjutan lingkungan tidak berpengaruh signifikan
terhadap pertumbuhan penjualan.