ANALISIS PENGARUH ISLAMIC BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ERA MODERN

Abstrak

Seiring dengan perkembangan Fashion di Indonesia yang menjadi kebutuhan dasar pasar dan
dapat mengembangkan kreatifitas yang fashionable. Jika Islamic Branding, kualitas produk
terhadap keputusan pembelian meningkat sebesar 0,01 (1%) maka Keputusan Pembelian
akan meningkat sebesar 0,390736. Kemudian apabila ada kenaikan pada Kualitas Produk
0,01 (1%) Maka Keputusan Pembelian akan turun menjadi 1,370777. Berdasarkan uji
statistik F sebesar 8,19119, dan nilai probabilitas (Prob) sebesar 0,0011590 < 0,05. Hal ini
menyatakan bahwaIslamic Branding berdampak positif terhadap Keputusan Pembelian
dengan tingkat kepastian 0.671892 (67,2%). Sedangkan variasi perubahan naik turunya
Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi IslamicBranding dan Kualitas Produk sebesar
67,2%, selanjutnya sebesar 32,8%, yaitu sisanya dijelaskan oleh faktor lain. R2 menyesuaikan
angka 589865, menunjukkan bahwa tingkat probabilitas Keputusan Pembelian dari model
yang digunakan adalah 59%.

Along with the development of Fashion in Indonesia that has become a basic need of the market
and can develop fashionable creativity. If Islamic Branding, the quality of the product to the
purchase decision increases by 0.01 (1%) then the Purchase Decision will increase by 0.390736.
Based on a statistical F test of 8,19119, and probability value (Prob) of 0,0011590 < 0,05. It
stated that Islamic Branding had a positive impact on Purchase Decisions with a certainty rate
of 0.671892 (67.2%). Whereas the change in the increase rate of Purchasing Decision could be
influenced by IslamicBranding and Product Quality by 67.2%, followed by 32.8%, the rest being
explained by other factors. R2 adjusts the figure 589865, indicating that the probability of a
Purchase Decision of the model used is 59%.