ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAYURAN DI SUPERMARKET DAN PASAR TRADISIONAL

Abstrak

Tujuan atas pelaksanaan penelitian yaitu mendapatkan informasi atas faktor-faktor yang
memberikan pengaruh pada konsumen dalam memberi keputusan atas pembelian sayuran di
pasar modern dibandingkan dengan pasar tradisional dan mengetahui adanya perbedaan
harga, kualitas, dan kenyamanan yang signifikan antara persepsi konsumen dalam keputusan
pembelian sayuran di pasar modern dibandingkan dengan pasar tradisional. Penggunaan
teknik sampling pada penelitian ini yaitu Probability Sampling, yang menghasilkan 70
responden yang pernah membeli sayuran di supermarket atau pasar tradisional. Penelitian
ini menggunakan metode deskriptif analisis. Penelitian yang menggunakan kuesioner skala
likert dan berbagai uji untuk menilai validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas,
heteroskedasisitas, dan koefisien regresi. Dari semua uji tersebut didapatkan kesimpulan
bahwa data valid untuk diujikan. Penelitian ini menghasilkan total varians variabel (X1, X2,
dan Y) adalah signifikan dengan nilai positif sebesar 0,025 menunjukkan bahwa terdapat
variabel yang mempengaruhi persepsi konsumen di supermarket (X1), pasar tradisional (X2),
dan pengambilan keputusan (Y). Nilai negatif sebesar 0,025 menunjukkan pada variabel
tersebut berpengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen di supermarket (X1). Koefisien
regresi juga menghasilkan variabel-variabel memiliki pengaruh yang signifikan pada persepsi
konsumen di pasar tradisional (X2), sehingga variabel-variabel tersebut berpengaruh
signifikan terhadap persepsi konsumen di pasar tradisional (X1).

This research aims to identify the factors influencing consumer purchase decisions for
vegetables in supermarkets compared to traditional markets. It also investigates whether there
are significant differences in price, quality, and convenience between consumer perceptions in
making vegetable purchase decisions between supermarkets and traditional markets.
Probability sampling was employed, resulting in 70 respondents who had purchased vegetables
from either supermarkets or traditional markets. The study utilized descriptive analysis
techniques using a Likert scale questionnaire and various tests to assess validity, reliability,
normality, multicollinearity, heteroscedasticity, and regression coefficients. The results of these
tests confirmed the validity of the data for further analysis. The findings indicate that the total
variance of the variables (X1, X2, and Y) is significant with a positive value of 0.025, suggesting
that variables influence consumer perceptions in supermarkets (X1), traditional markets (X2),
and purchase decisions (Y). A negative value of -0.025 indicates that these variables significantly
impact consumer perceptions in supermarkets (X1). The regression coefficients further
demonstrate that the variables significantly influence consumer perceptions in traditional
markets (X2), implying that these variables have a significant impact on consumer perceptions
in traditional markets (X1).