ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK FASHION MUSLIM MERK ZOYA DIKALANGAN MAHASISWA EKONOMI ISLAM UNIVERSITAS JAMBI

Abstrak

Seiring dengan perkembangan hijab fashion di Indonesia yang menjadi kebutuhan dasar pasar dan dapat mengembangkan kreatifitas jilbab yang fashionable. Jika Pengaruh gaya hidup Konsumtif, kualitas produk terhadap keputusan pembelian meningkat sebesar 0,01 (1%) maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,390736. Kemudian apabila ada kenaikan pada Kualitas Produk 0,01 (1%) Maka Keputusan Pembelian akan turun menjadi 1,370777. Berdasarkan uji statistik F sebesar 8,19119, dan nilai probabilitas (Prob) sebesar 0,0011590 < 0,05. Hal ini menyatakan bahwa Gaya Hidup Konsumtif berdampak positif terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat kepastian 0.671892 (67,2%). Sedangkan variasi perubahan naik turunya Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi oleh Gaya Hidup Konsumtif dan Kualitas Produk sebesar 67,2%, selanjutnya sebesar 32,8%, yaitu sisanya dijelaskan oleh faktor lain. R2 menyesuaikan angka 589865, menunjukkan bahwa tingkat probabilitas Keputusan Pembelian dari model yang digunakan adalah 59%.

Along with the development of hijab fashion in Indonesia which is a basic market need and can develop fashionable hijab creativity. If the influence of consumptive lifestyle, product quality on purchasing decisions increases by 0.01 (1%) then purchasing decisions will increase by 0.390736. Then if there is an increase in Product Quality of 0.01 (1%) then the Purchase Decision will decrease to 1.370777. Based on statistical test F of 8.19119, and probability value (Prob) of 0.0011590 < 0.05. This states that the Consumptive Lifestyle has a positive impact on Purchasing Decisions with a certainty level of 0.671892 (67.2%). While the variation in changes in the ups and downs of Purchasing Decisions can be influenced by Consumptive Lifestyle and Product Quality by 67.2%, then by 32.8%, the rest is explained by other factors. R2 adjusts the 589865 figure, indicating that the probability rate of a Purchase Decision from the model used is 59%.