KAJIAN FAKTOR SIKAP DAN PROMOSI DALAM MEMBENTUK MINAT BELI KEMEJA WANITA DI SHOPEE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan mengetahui seberapa besar pengaruh Faktor Sikap Dan Promosi Terhadap Minat Beli Kemeja Wanita Pada Online Shop Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Gorontalo). Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner dengan populasi seluruh mahasiswi jurusan manajemen universitas negeri gorontalo. Teknik pengambilan sampel yang diambil dalam penelitian ini menggunakan probability sampling, jumlah sampel yang diambil dalam penelitian menggunakan rumus slovin yaitu sebanyak 90 responden. Alat uji analisis yang digunakan dalam menguji penelitian ini yaitu regresi linier berganda. Metode analisis data menggunakan aplikasi SPSS 26. Berdasarkan penelitian hasil uji analisis regresi berganda menunjukan bahwa hasil uji simultan (bersama sama) variabel Faktor Sikap dan Promosi berpengaruh terhadap Minat Beli. Dalam menjelaskan variabel Minat Beli sebesar 81,2% sedangkan sisanya 18,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dan jelaskan dalam penelitian ini.

This research aimed to determine to what extent the influence of Attitude and Promotion Factors on purchase intention of Women's Shirts at the Shopee Online Shop (Case Study of Management Department Students, Universitas Negeri Gorontalo). The data were collected through technique of questionnaire with a population of all female students majoring in management at Universitas Negeri Gorontalo. The sampling taken in this research used probability sampling, while the number of samples involved in the research was determined through Slovin formula, obtaining 90 respondents. The analytical test tool used to test this research was multiple linear regression. The data analysis method employed the SPSS 26 application. The results of multiple regression analysis test denoted that the results of simultaneous test of the Attitude and Promotion Factor variables influenced on Purchase Intention for 81,2%, while the remaining 18,8% was influenced by other variables which were not studied and explained in this research.