PENGARUH ULASAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE KOREA DI SPARKLELLE SHOP

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Ulasan Online terhadap Keputusan Pembelian, dan pengujian hipotesis. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di Sparklelle Shop dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode angket. Uji instrumen dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan program SPSS 25 for Windows. Variabel dalam penelitian ini adalah sebagai Variabel bebas yaitu Ulasan Online (X) untuk variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Hasil dari penelitian ini mendapati bahwa Ulasan Online memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di Sparklelle Shop.