DAMPAK PENGETAHUAN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LABU MADU DI PT EWINDO

Abstrak

Penelitian bertujuan untuk menganalisa dampak pengetahuan produk dan promosi terhadap keputusan pembelian labu madu di PT Ewindo. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan survey dengan sampel sebanyak 75 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan pengisian kuesioner untuk pengetahuan produk dan promosi dengan keputusan pembelian. Selanjutnya data yang terkumpul dianalisa dengan SPSS 16.0 for windows dengan tingkat kemaknaan (α) 0.05 dengan metode analisis data yang terdiri Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Multikolinearitas), Analisis Regresi Linear Berganda, Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis. Dari hasil penelitian diperoleh nilai thitung variabel pengetahuan produk (X1) sebesar 2,509 ≥ ttabel yaitu 1,66600 dan promosi dengan variabel promosi (X2) dengan nilai thitung sebesar 1,706 ≥ ttabel yaitu 1,66600 dengan R Square sebesar 0,336. Dengan demikian variabel bebas yaitu pengetahuan produk dan promosi mempunyai pengaruh yang positif terhadap variabel terikat keputusan pembelian sebesar 33,6%.