PENGARUH MEDIA SOSIAL, INOVASI TEKNOLOGI TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) KULINER DI CIKARET, CIBINONG, BOGOR

Abstrak

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh media sosial dan inovasi teknologi terhadap keunggulan bersaing pada UMKM kuliner di Cikaret, Cibininong, Bogor. Hipotesis yang diuji adalah (1) Terdapat pengaruh yang signifikan media sosial terhadap Keunggulan bersaing (2) Terdapat pengaruh yang signifikan inovasi teknologi terhadap Keunggulan bersaing dan (3) Terdapat pengaruh yang signifikan media sosial dan inovasi teknologi secara bersama-sama terhadap Keunggulan bersaing pada UMKM Kuliner di Cikaret, Cibinong,Bogor. Dalam penelitian ini metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan : Terdapat pengaruh media sosail terhadap keunggualn bersaing. Kedua terdapat pengaruh inovasi teknologi terhadap Keunggulan bersaing. Ketiga terdapat media sosial dan inovasi teknologi secara bersama sama terhadap Keunggulan bersaing pada UMKM Kuliner Cikaret Cibinong Bogor.Keduanya menunjukan bahwa media sosial dan inovasi teknologi memberikan kontribusi pada Keunggulan bersaing pada UMKM Kuliner Cikaret,Cibinong, Bogor.

Abstract

This research aims to determine the extent of the influence of social media and technological innovation on the competitive advantage of culinary MSMEs in Cikaret Cibinong Bogor. The hypotheses tested are (1) There is a significant influence of social media on competitive advantage (2) There is a significant influence of technological innovation on competitive advantage and (3) There is a significant influence of social media and technological innovation together on competitive advantage in MSMEs Culinary in Cikaret Cibinong Bogor. In this research, the sampling method used was a non-probability sampling technique with purposive sampling type. The results of this research can be concluded: There is an influence of social media on competitive advantage. Second, there is the influence of technological innovation on competitive advantage. Third, there are social media and technological innovation together on the competitive advantage of the Culinary MSMEs of Cikaret Cibinong Bogor. Both show that social media and technological innovation contribute to the competitive advantage of the Culinary MSMEs of Cikaret Cibinong Bogor.