ANALISIS PLATFORM E-COMMERCE DALAM MENINGKATKAN EFEKTIVITAS PEMASARAN DI UMKM DI KECAMATAN BENGKALIS

Abstrak

Penelitian ini menganalisis peran platform e-commerce dalam meningkatkan efektivitas pemasaran UMKM di Kecamatan Bengkalis. Dengan perkembangan teknologi, penggunaan platform digital seperti Shopee, Facebook Marketplace, Instagram Shop, dan TikTok Shop telah menjadi tren, mempermudah transaksi antara konsumen dan penjual. Survei menunjukkan bahwa 50% UMKM di Bengkalis telah menggunakan Shopee dalam satu tahun terakhir. UMKM berkontribusi signifikan terhadap ekonomi Indonesia, termasuk di Riau dengan pertumbuhan 5-10% per tahun, namun UMKM di Bengkalis belum optimal dalam memanfaatkan teknologi digital. Untuk mengatasi hal ini, pemerintah Kabupaten Bengkalis berkolaborasi dengan KADIN meluncurkan platform soodu.id, yang bertujuan mendukung digitalisasi bisnis UMKM melalui berbagai sub-program seperti toko online, pusat produk unggulan, jejaring UMKM, layanan edukasi digital, dan pencatatan keuangan digital. Penelitian ini menggunakan metode studi pustaka, mengumpulkan data dari jurnal, buku, dan dokumen terkait. Hasil menunjukkan bahwa pengembangan dan optimalisasi platform e-commerce dapat meningkatkan efektivitas pemasaran UMKM dengan meningkatkan produktivitas, efisiensi, dan keuntungan. Implementasi e-commerce melalui soodu.id diharapkan dapat mendongkrak perekonomian daerah dan memberikan dampak positif bagi ekonomi provinsi Riau secara keseluruhan. Kolaborasi ini merupakan langkah penting menuju pembangunan lingkungan bisnis lokal yang lebih digital, inovatif, dan kuat.