COMPARISON OF SAMSUNG MOBILE AND IPHONE MOBILE: FEATURES, PERFORMANCE, PERSPECTIVE FOR CONSUMEN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian kausal. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen masyarakat Indonesia yang menggunakan smartphone dengan merek Iphone & Samsung. Sedangkan objek dalam penelitian ini adalah citra merek (X1), harga (X2), gaya hidup (X3) dan keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah setengah dari masyarakat Indonesia. Banyaknya populasi dalam penelitian ini, maka untuk memudahkan dalam pengumpulan data, perlu diambil sampel penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, dianalisis dengan menggunakan teknik regresi linier berganda, dan berbagai macam sumber daya yang tersedia di bidang teknologi yang relevan lainnya. Hasil penelitian menemukan hasil penelitian menemukan bahwa secara simultan citra merek, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, bahwa citra merek dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.