PENGARUH STRATEGI PEMASARAN KONTEN DI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
Kata Kunci:
TikTok, pemasaran konten, keputusan pembelian, keterlibatan pengguna, media sosial.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran konten melalui TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen. TikTok, sebagai platform media sosial berbasis video pendek, telah menjadi alat pemasaran yang sangat efektif, terutama di kalangan Gen Z dan milenial. Data penelitian dikumpulkan melalui survei terhadap 100 pengguna TikTok yang melakukan pembelian setelah terpapar konten pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten yang menarik, menghibur, dan informatif, serta keterlibatan pengguna dalam berinteraksi dengan konten, secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Faktor sosial seperti tren dan rekomendasi dari influencer juga memainkan peran penting. Sebanyak 75% responden setuju bahwa konten yang menarik mempengaruhi minat pembelian, 68% terpengaruh oleh keterlibatan aktif dengan konten, dan 60% terpengaruh oleh tren sosial dan influencer.
