ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI BIBIT DOC AYAM PETELUR

(STUDI PADA UD. JUAN FARM)

Abstrak

Industri ayam petelur bergantung pada ketersediaan DOC berkualitas. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran UD. Juan Farm, Lombok Tengah, dalam meningkatkan minat beli peternak. Metode deskriptif kualitatif dengan wawancara dan observasi digunakan. Hasil menunjukkan bauran 7P diterapkan: (1) Product: biosekuriti & vaksinasi ketat; (2) Price: fleksibel dengan diskon kuantitas; (3) Place: distribusi jemput bola; (4) Promotion: media sosial; (5) People: pelayanan ramah; (6) Process: alur cepat; (7) Physical Evidence: kandang bersih. Strategi ini efektif meningkatkan kepercayaan & minat beli, namun terkendala lokasi kurang strategis dan fluktuasi harga pasar. Rekomendasi: inovasi promosi digital dan perluasan jaringan distribusi.