PENGARUH DISKON DAN PROMO TERHAFAP PENINGKATAN PENJUALAN UMKM DI KOTA MEDAN

Abstrak

Diskon dan promo merupakan strategi pemasaran yang sering digunakan oleh pelaku usaha untuk meningkatkan daya tarik konsumen dan mendorong peningkatan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan promo terhadap peningkatan penjualan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap pelaku UMKM dan konsumen di Kota Medan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana untuk mengetahui hubungan antara variabel diskon, promo, dan tingkat penjualan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan promo memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM. Diskon yang menarik dan promo yang tepat sasaran dapat meningkatkan minat beli konsumen, yang pada akhirnya berdampak pada peningkatan pendapatan usaha. Dengan demikian, penerapan strategi pemasaran berbasis diskon dan promo dapat menjadi langkah efektif bagi UMKM di Kota Medan dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin ketat.