ANALISIS SWOT PADA WULING MOTORS CABANG KARAWANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan (Strengths), kelemahan (Weaknesses), peluang (Opportunities), dan ancaman (Threats) yang dihadapi oleh Wuling Motors Cabang Karawang sebagai salah satu pemain baru dalam industri otomotif Indonesia. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi lapangan, wawancara singkat dengan manajemen cabang, dan studi literatur. Hasil analisis menunjukkan bahwa Wuling memiliki kekuatan pada harga kompetitif dan fitur canggih, namun menghadapi tantangan dalam hal persepsi merek dan layanan purna jual. Peluang tumbuhnya pasar kendaraan keluarga dan meningkatnya infrastruktur otomotif di Karawang menjadi potensi besar. Namun, ancaman dari persaingan merek Jepang yang sudah mapan tetap menjadi hambatan signifikan. Studi ini memberikan gambaran strategis bagi manajemen untuk memanfaatkan kekuatan dan peluang serta mengantisipasi kelemahan dan ancaman.

This study aims to analyze the Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats faced by Wuling Motors Karawang Branch as a new player in Indonesia's automotive industry. The method used is a qualitative approach with data collection techniques including field observation, brief interviews with branch management, and literature review. The analysis results indicate that Wuling has strengths in competitive pricing and advanced features but faces challenges in brand perception and after-sales service. Opportunities lie in the growing market for family vehicles and the expanding automotive infrastructure in Karawang. However, threats from well-established Japanese brands remain a significant obstacle. This study provides strategic insights for management to leverage strengths and opportunities while anticipating weaknesses and threats.