ANALISIS PENGARUH POTONGAN HARGA DAN KEMASAN, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SUPERMKET GRAHA LAHAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1). Pengaruh Diskon terhadap Keputusan
Pembelian pada Konsumen Supermarket Graha Lahat (2). Kerapihan berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian pada konsumen Supermarket Graha Lahat. (3). Pengaruh Diskon dan
Kerapihan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Supermarket Graha Lahat.
Penelitian ini dilakukan di Supermarket Graha Lahat yang beralamat di jalan Kolonel Burlian
Kecamatan Pasar Lama dari seberang Hotel Cendrawasih Kab. Lahat Sumatera Selatan.
Penelitian ini termasuk penelitian relasi atau asosiatif dengan menggunakan pendekatan
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian
pada bulan April-Mei di Supermarket Graha Lahat. Teknik pengambilan sampel menggunakan
metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 170 orang. Teknik pengumpulan
data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan keabsahannya, dan teknik analisis
data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1).
terdapat pengaruh positif Diskon terhadap Kerapihan pada konsumen Supermarket Graha
Lahat, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,806, signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi
bernilai positif sebesar 0,743; (2). terdapat pengaruh positif Kerapihan terhadap Keputusan
pembelian pada Konsumen Supermarket Graha Lahat, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar
3,866, signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,289; (3). terdapat
pengaruh positif dan kerapihan diskon pada konsumen Supermarket Graha Lahat, dibuktikan
dari uji nilai F sebesar 47,327 dan signifikansi 0,000<0,05

This research aim to to know: (1). Discount influence to Decision of Purchasing at Supermarket
Graha Lahat consumer (2). Tidiness influence to Decision of Purchasing at Supermarket Graha
Lahat consumer. (3). Discount influence and Tidiness to Decision of Purchasing at Supermarket
Graha Lahat consumer. This Research is conducted by at Supermarket Graha Lahat which is have
address to in Kolonel Burlian road street Sub-District of Old Market from other side Hotel
Cendrawasih Kab. Lahat South Sumatra. This Research is including research of relation or asosiatif
by using quantitative approach. Population at this research is all consumer conducting purchasing
in april-mei in Supermarket Graha Lahat. Technique Intake of sampel use sampling purposive
method with amount of sampel counted 170 people. Technique data collecting use kuesioner which
have been tested by validity and its its his, and technique analyse used by data is doubled regresi.
Result of research indicate that (1). there are positive influence of Discount to Tidiness at
Supermarket consumer Graha Lahat, proved from t value count equal to 7,806, signifikansi
0,000<0,05 and regresi coefficient have positive value equal to 0,743; (2). there are positive
influence of Tidiness to Decision of purchasing at Consumer Supermarket Graha Lahat, proved
from t value count equal to 3,866, signifikansi 0,000<0,05 and regresi coefficient have positive
value equal to 0,289; (3). there are positive influence of And Tidiness discount at Supermarket
Graha Lahat consumer, proved from value test F equal to 47,327 and signifikansi 0,000<0,05.